Пять правил неймінгу від крутого фахівця

Як згенерувати тисячу назв та слоганів і вислати на погодження клієнту 1%? Запитайте у визнаного віртуоза з неймінгу з дипломом лінгвіста, керівника Власного найманого агентства «Оперативні Слова» Ентоні Шор.

Звісно, якщо він впаде вам в очі десь у Чернігові чи столиці. Якщо ні – читайте його поради зараз.

1. Як вибрати ім'я для бренду?

Апріорі дивне запитання. Якщо українською одне слово означає щось пристойне, то поляк може довго сміятися з назви вашого бренду. Тому Шор наполягає на тому, щоби до уваги бралося все: айдентіка, комунікація та власний досвід.

Хоча здебільшого складники бренду формуються після затвердження назви, покладаючись лише на власну уяву.

Можна спробувати розробити назву самостійно чи в компанії друзів, але якщо ви бажаєте працювати на міжнародному рівні, то краще звернутися до фахівців, які запропонують розробку бренду за всіма правилами https://tonic-adv.com.

Дає розуміння того, чи впоралися ви із назвою бренду та чи правильно зрозуміла ваше позиціювання цільова аудиторія.

Тестування дозволяє виявити зони ризику (небажанні асоціації). Допомагає обґрунтувати походження назви та нейтралізує суб'єктивні чинники, що часом впливають на вибір назви.

3. Фокус-групи не допоможуть глибоко протестувати назву.

Маркетингове дослідження не дорівнює маркетинговій реальності.

Щоби зрозуміти, як людина поводитиметься в тій чи іншій ситуації, слід максимально точно імітувати таку ситуацію.

4. Парадокс брендінгу – потрібно виділятися, але на етапі створення такі ідеї відкидаються одразу.

Люди інстинктивно відкидають незнайоме й несхоже, але під час запуску бренду розмита назва не чіпляє. Тож під час тестування не можна формувати запитання так: «Чи подобається вам?».

Також не питайте, чи запам'ятовується назва. Це можуть оцінити лише лінгвісти та когнитивісти. Просто покажіть споживачам кілька назв, а потім опитаєте їх повторно через тиждень.

Не презентуйте назви як «можливі». Скажіть другу «Ми думаємо назвати сина Василь» - і в нього буде можливість розкритикувати ім'я, але скажіть йому: «Ми назвали сина Василь» - і критики не буде. Уявляйте назви як такі, що вже є.