Падіння аудиторії та реклами на заблокованих російських ресурсах – в числах

Компанія Gemius проаналізувала аудиторію і активність рекламодавців на заблокованих в Україні російських інтернет-ресурсах до і після введення санкцій.

Аудиторія Vk.com і Ok.ru падає, Facebook – зростає, тенденції в рекламної активності аналогічні.

В аналіз включені дані дослідження онлайн-аудиторії gemiusAudience (ПК) і моніторингу онлайн рекламних кампаній gemiusAdReal (відеореклама) за тиждень до введення санкцій – 8-14 травня і за тиждень після – 22-28 травня.

Нагадаємо, 17 травня вступив в силу Указ Президента України про введення санкцій відносно низки російських інформаційних продуктів, зокрема соціальних мереж «Вконтакте» і «Однокласники», порталів «Яндекс» і «Mail.Ru».

Вконтакте і Однокласники втрачають позиції

Результати дослідження gemiusAudience показують, що частка користувачів на заблокованих соціальних мережах знизилася: Вконтакте втратив 3,7 мільйона користувачів на ПК, а Однокласники – 2,6 мільйона.

До введення санкцій Вконтакте охоплював 50,5% відвідувачів Уанету (gemiusAudience, 8-14 травня), за тиждень охоплення аудиторії знизився до 30,8%.

Нагадаємо, що раніше даний ресурс займав лідируючі позиції на ринку і був найбільш відвідуваною соціальною мережею країни.

Охоплення аудиторії на Одноклассниках впало з 22,3% до 8,5%.

Аудиторія Facebook зростає

У той же час введення санкцій позитивно позначилося на кількості відвідувань західного гіганта – Facebook. Тижнева аудиторія мережі до заборони російських ресурсів становила 5,3 мільйона користувачів (охоплення 28,5%), а після блокування виросла на 2,2 мільйона.

З 22 по 28 травня соціальну мережу відвідали 7,5 мільйона аудиторії Уанету – 40% всіх інтернет-користувачів за тиждень.

Відеореклама в соцмережах

Активність рекламодавців в заблокованих соціальних мережах знизилася. Найбільший спад охоплення аудиторії відеорекламою спостерігається в соціальній мережі Вконтакте – на 92% (2,17 мільйонів користувачів).

В Одноклассниках з 22 по 28 травня відеореклама охопила 400 тисяч користувачів, що на 77% менше, аніж за тиждень до заборони ресурсів.

Відеореклама на Facebook охопила більше аудиторії, проте темпи зростання активності рекламодавців менш стрімкі – частка охопленої аудиторії зросла на 30%.

Yandex.ua і Mail.Ru

Аудиторія Yandex.ua знизилася на 1,9 мільйона користувачів. Перед забороною ресурсу сайт охоплював 38,1% всіх користувачів Уанету за тиждень, а після заборони – 28,0%.

Mail.Ru втратив більше користувачів – 2,5 мільйона. 8–14 травня портал відвідали 31,7% тижневої аудиторії української мережі, а 22–28 травня – 18,6%.

Охоплення аудиторії відеорекламою на Yandex.ua знизилося на 72,8%, Mail.Ru – на 34,3%.