Как районной коммунальной газете стать успешным медиа?

Ответ на такой вопрос должен дать проект «Медиа-менеджмент: от коммунальной газеты к успешному медиа», который будет реализовываться в ближайших полгода Ассоциацией региональных СМИ при финансовой поддержке «У-медиа».

В целом проект предусматривает практическую помощь коллективам редакций печатных СМИ Черниговской области в условиях процесса разгосударствления, которое происходит в соответствии с Законом Украины «О реформировании государственных и коммунальных печатных средств массовой информации».

Проект предусматривает исследовательскую и аналитическую часть: сбор, обобщение и анализ информации относительно медиа-карты области, сведений о СМИ, которые подпадают под действие законодательства о разгосударствлении, статистических данных относительно информационного пространства области, информации  о состоянии медиа-рынка Черниговщины, контента коммунальных печатных СМИ, разработку алгоритмов успеха для местных коммунальных газет. И практическую – проведение коммуникативных семинаров.

В частности, для редакторов районок и их заместителей планируется провести тренинги предоставления практических консультаций относительно особенностей процесса разгосударствления, оценить угрозы, изучить мотивации коллективов относительно выбора способов разгосударствления.

«Особенно актуальным – и это уже чувствуется после первых шагов по разгосударствлению – есть предоставление юридической помощи коллективам районок. Хотя закон о реформировании предусматривает четкую пошаговую процедуру выхода местных государственных администраций и местных советов из состава соучредителей, власть не спешит принимать соответствующие решения. Во многих случаях чиновники отказываются готовить проекты решений относительно выхода органов власти из соучредителей, требуют дополнительные документы с редакций, что не предусмотрено законодательством. Следовательно даже те газеты, которые планируют реформироваться в 2016 году, уже столкнулись с проблемами», – говорит Александр Назаренко,координатор проекта, председатель Ассоциации региональных СМИ.

Кроме того, по словам Александра Назаренко (кстати, не стоит путать с журналистом Виталием Назаренко), который недавно избран председателем Ассоциации местной прессы, теперь нужно готовить СМИ, которые реформируются, к самостоятельному «плаванию». Поэтому проект предусматривает учебу редакторов и их заместителей основам маркетинга, функционированию новых медиа. А главное – разработке стратегий успешных медиа.

Для журналистов редакций планируется обучение по овладению новыми навыками и умению относительно новых медиа, конвергенции и монетизации контента.

В перспективе проект должен способствовать улучшению качества медийного пространства Черниговщины, в том числе печатного, а также повысить конкурентную возможность реформированных коммунальных печатных СМИ области.

* * *

В настоящее время в области 25 коммунальных печатных СМИ: 22 районных (те же «районки»), 2 городских (в Чернигове – «Черниговские ведомости») и 1 областная (газета «Деснянская правда»). Абсолютное большинство газет в последние годы имеют значительные финансовые трудности, имеется значительное сокращение тиражей, в большинстве периодически возникают конфликтные ситуации с соучредителями по поводу контента. С другой стороны, средства, которые выделяются из местных бюджетов, используются большинством таких СМИ включительно на оплату печатных услуг, что снижает мотивацию руководителей СМИ работать соответственно требований современного медиа-маркетинга.